12月18日-2024年1月1日，2023中國國際名酒博覽會線下陳展在宜賓市翠屏區(qū)李莊古鎮(zhèn)月亮田景區(qū)展出，吸引茅臺、五糧液、洋河、汾酒、瀘州老窖、古井、劍南春、郎酒，和帝亞吉?dú)W、保樂力加、百富門、金巴厘、易富等上百家中外品牌酒企參展。

值得注意的是，展會充分結(jié)合宜賓“地域特色”+“國際影響力”融合發(fā)展的創(chuàng)新優(yōu)勢，創(chuàng)新“一院一展”“一院一品”的沉浸式展陳，由傳統(tǒng)方式轉(zhuǎn)變?yōu)楦�加直接的面向消費(fèi)者，開展文化交流、品質(zhì)交流、品牌交流的深度體驗(yàn)互動，力求呈現(xiàn)一個(gè)文化豐富、充滿活力、多元融合且全新、全方位的會展體驗(yàn)，努力打造獨(dú)具宜賓特色、代表中國風(fēng)格、展示世界水平的行業(yè)盛會。

創(chuàng)新選址 古鎮(zhèn)文化與酒旅融合的巧妙結(jié)合

本屆名酒博覽會在李莊月亮田景區(qū)設(shè)立了國際名酒展示體驗(yàn)區(qū)、優(yōu)質(zhì)白酒展示體驗(yàn)區(qū)、啤酒黃酒果露酒展示體驗(yàn)區(qū)及酒產(chǎn)區(qū)集中展區(qū)，對國際名酒聯(lián)盟成員及多家知名白酒、葡萄酒、國際烈酒及國內(nèi)外啤酒、黃酒、果露酒企業(yè)進(jìn)行規(guī)劃布展。

與往屆把展會設(shè)置在場館類點(diǎn)位不同，本屆名酒博覽會深度結(jié)合宜賓“中國酒都”產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢及“萬里長江第一城”生態(tài)資源優(yōu)勢的創(chuàng)新型模式，首次選址擁有數(shù)百年古法釀造歷史，且兼長江文化、酒文化、同濟(jì)歷史、抗戰(zhàn)文化、美食文化于一身的國家級歷史文化名鎮(zhèn)李莊，讓參與者在古鎮(zhèn)的歷史長廊中感受到中華文化的源遠(yuǎn)流長，深刻領(lǐng)略中國酒文化的傳統(tǒng)和現(xiàn)代的交融。

以抗戰(zhàn)文化為例。1940年，李莊一批開明士紳，宜賓人以博大的家國情懷和歷史擔(dān)當(dāng)，挺起傳承華夏文脈的脊梁，發(fā)出“同大遷川，李莊歡迎，一切需要，地方供給。”16字電文，以一個(gè)僅有3000人的小鎮(zhèn)，接納了包括同濟(jì)大學(xué)、中央博物院在內(nèi)的國內(nèi)10余家教育科研學(xué)術(shù)單位的學(xué)者、師生及家屬，共1.2萬余人，長達(dá)六年。傅斯年、梁思成、林徽因、董作賓、李濟(jì)、陶孟和、李方桂等一大批大師云集宜賓李莊。也因此，李莊被譽(yù)為“中國文化的折射點(diǎn)、民族精神的涵養(yǎng)地”，也成為抗戰(zhàn)時(shí)期大后方四大文化中心之一。

時(shí)光荏苒，斗轉(zhuǎn)星移。李莊古老的街巷、傳統(tǒng)的建筑風(fēng)格、古老的商業(yè)街區(qū)，無不訴說著酒文化在這片土地上的發(fā)展和傳承。

名酒博覽會選擇在李莊古鎮(zhèn)布展，不僅是對這片土地的尊重，更是對博覽會主題的巧妙呼應(yīng)。歷經(jīng)風(fēng)云、如詩如畫的李莊古鎮(zhèn)，宛如一幅古老的月下書卷，為博覽會注入了濃厚的文化底蘊(yùn)。這里的自然風(fēng)光和建筑風(fēng)貌，也都與酒的歷史、藝術(shù)相得益彰。通過這次創(chuàng)新之選，讓參與者在古鎮(zhèn)的歷史長廊中感受到中華文化的源遠(yuǎn)流長，深刻領(lǐng)略中國酒文化的傳統(tǒng)和現(xiàn)代的交融。

創(chuàng)新展陳 打造獨(dú)特“一院一品”“一院一展”體驗(yàn)空間

作為酒都宜賓的一張靚麗名片，五糧液在李莊月亮田景區(qū)布展了“聽月樓”展廳，為傳統(tǒng)兩進(jìn)、兩邊不對稱廂房、帶后花園的院子。傳統(tǒng)兩進(jìn)的院落通常被認(rèn)為是一個(gè)穩(wěn)定和繁榮的象征，而不對稱的廂房布局則突破了嚴(yán)格的對稱性，為院落增添了一些獨(dú)特的個(gè)性和韻味。

展廳大門整體設(shè)計(jì)參照故宮及山東聊城“山陜會館”。大門上除“聽月樓”主匾外，還別具巧思地設(shè)置了“頂匾”“副匾”“主聯(lián)”“次聯(lián)”，將華夏傳統(tǒng)文化的唯美、深邃意境展現(xiàn)得淋漓盡致，成為觀展客商和市民游客爭相拍照留影的打卡地。

本次名酒博覽會，區(qū)別于以往博覽館式的統(tǒng)一展陳，而是通過“一院一品”“一院一展”的設(shè)計(jì)理念，為參與者帶來“院里來‘宜’杯”的獨(dú)特觀展感受。這種設(shè)計(jì)理念不僅僅是一種展覽設(shè)計(jì)，更是對品牌的深刻體驗(yàn)，每個(gè)展區(qū)都是一個(gè)獨(dú)立的品牌空間，展示著不同酒企的獨(dú)特魅力。

各企業(yè)通過巧妙的空間布局和精致的酒品陳列，在不同風(fēng)格院落中融入品牌文化，打造屬于自己的品牌院落，在展現(xiàn)品牌的同時(shí)，也是獨(dú)一無二的古鎮(zhèn)品牌空間，更是宣揚(yáng)酒業(yè)多元融合、創(chuàng)新發(fā)展的未來趨勢。

這樣的設(shè)計(jì)方式，讓參與者在品嘗美酒、觀覽歷史的同時(shí)，也能沉浸在品牌文化氛圍之中。無論是品味還是感受，每進(jìn)入一個(gè)“院子”都是一次獨(dú)特的旅程，為品牌之美注入全新內(nèi)涵。而參展品牌借助李莊古建筑群落，五糧液通過創(chuàng)新型體驗(yàn)空間的打造，不再僅僅是品牌展示，更進(jìn)一步傳達(dá)著品牌的文化、故事和價(jià)值。

多元消費(fèi) 推動美景美酒美食等產(chǎn)業(yè)鏈橫向互動

中國酒業(yè)協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在策劃和組織本屆博覽會時(shí)，協(xié)會更加注重獨(dú)屬于宜賓的地域性、文化性和創(chuàng)新性，同時(shí)兼顧保護(hù)地方文化、生態(tài)環(huán)境和資源優(yōu)勢。通過提高博覽會的質(zhì)量和特色，增強(qiáng)其市場吸引力，也進(jìn)一步提升城市和主辦品牌的競爭力。

為滿足不同層次消費(fèi)者的需求，本屆名酒博覽會將通過跨界合作，策劃并舉辦“國際美食美酒嘉年華暨首屆全民品酒爭霸賽”活動。以“以文興酒、以酒興旅”的主線思想，構(gòu)建“酒香尋味，fun肆舉杯”的活動主題，打造文化豐富、充滿活力、多元融合且全新全方位的“展陳+游玩”新模式。

酒企、酒協(xié)與商家、院落攜手合作，共同策劃并舉辦多樣化的互動活動，為消費(fèi)客群提供促銷活動、品鑒活動、進(jìn)店有獎計(jì)劃等接地氣的體驗(yàn)互動項(xiàng)目，以滿足不同層次消費(fèi)者的需求。同時(shí)，通過與中國特色文化深度融合，傳統(tǒng)與現(xiàn)代交流碰撞，將美景、美酒、美食等產(chǎn)業(yè)鏈橫向互動，勢必會推動更深入的交流和更廣泛的機(jī)遇。

此外，本屆名酒博覽會將開展各類酒類品鑒、國際賽事、專業(yè)論壇、專題研討會以及豐富多彩的嘉年華活動。依托豐富多樣的活動內(nèi)容，加強(qiáng)酒企、產(chǎn)區(qū)及酒旅產(chǎn)業(yè)之間的交流、合作，推動產(chǎn)業(yè)鏈提質(zhì)升級，并進(jìn)一步提升中國國際名酒博覽會傳播勢能，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)區(qū)、本地及酒企的四方共贏，進(jìn)而共同推動名酒博覽會成為全球名酒領(lǐng)域的標(biāo)桿平臺。

“名酒博覽會將有力推動‘一瓶酒’的單一商品價(jià)值向更為廣闊的‘酒經(jīng)濟(jì)’產(chǎn)業(yè)鏈延伸。通過展覽、論壇、洽談等多方位的交流合作，各方將共同探討酒業(yè)的未來發(fā)展方向，促使名酒產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的升級換代，這將激發(fā)行業(yè)創(chuàng)新活力，推動名酒經(jīng)濟(jì)更好地服務(wù)于社會、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。”中國酒業(yè)協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人說。