12月26日，中國(guó)酒類電商三大巨頭之一的中酒時(shí)代酒業(yè)(北京)公司(以下簡(jiǎn)稱“中酒網(wǎng)”)與河南姚花春酒業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“姚花春”)，在北京舉行了中酒網(wǎng)與姚花春戰(zhàn)略合作簽約儀式暨國(guó)內(nèi)首款好喝又好玩的小酒小得勁上線發(fā)布會(huì)，雙方聯(lián)合宣布，姚花春酒業(yè)將選擇中酒網(wǎng)作為獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)全國(guó)首發(fā)小酒新品“小得勁”。中國(guó)酒業(yè)流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)劉員、河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)熊玉亮、中酒網(wǎng)董事長(zhǎng)賴勁宇和姚花春董事長(zhǎng)羅群忠等領(lǐng)導(dǎo)出席了發(fā)布會(huì)。

近幾年來(lái)，隨著酒類電商的迅猛發(fā)展和消費(fèi)者線上購(gòu)酒習(xí)慣的養(yǎng)成，越來(lái)越多的知名酒企選擇在線上進(jìn)行新品首發(fā)。同時(shí)，伴隨著新生代消費(fèi)者的成長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)酒類產(chǎn)品不僅僅追求口感上的“好喝”，更加注重消費(fèi)場(chǎng)合的“好玩”，而一直致力于“將姚花春打造成中原生態(tài)釀酒領(lǐng)航者”的姚花春酒業(yè)，正是看中了這一市場(chǎng)契機(jī)，推出了這款主打河南本土文化，強(qiáng)調(diào)既好喝又好玩的小酒小得勁，這在一定程度上也體現(xiàn)了其在新興市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局。

“得勁，這酒喝著怪得勁!”“得勁”是河南，安徽，山東等地的方言，是很棒，舒服，稱心如意的意思，多用來(lái)表示感覺很好，而這也恰恰成為了參與“小得勁”產(chǎn)品內(nèi)測(cè)的消費(fèi)者最常用的一句評(píng)語(yǔ)。據(jù)了解，該款產(chǎn)品是姚花春酒業(yè)推出的一款戰(zhàn)略新品，曾得到河南酒業(yè)協(xié)會(huì)的重視和大力支持，河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)熊玉亮表示“河南是酒類消費(fèi)大省，也是酒類生產(chǎn)大省，更是傳統(tǒng)酒文化大省，一款以好喝、好玩為市場(chǎng)定位的，發(fā)掘和傳承河南地方文化的小酒代表河南酒品牌走向市場(chǎng)，是協(xié)會(huì)應(yīng)該大力支持和鼓勵(lì)的，而借助電商的力量，會(huì)讓河南本地小酒走的更快、走的更遠(yuǎn)。”

據(jù)河南小得勁運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理彭克介紹，“小得勁”是一款純純粹粹、回歸消費(fèi)者需求本質(zhì)的酒，“我們不玩概念、不搞噱頭，就是為了滿足消費(fèi)者最原始最本能的需要——既好喝，又好玩”。不同于市場(chǎng)上其他主打“青春時(shí)尚”概念牌的小酒，這是小得勁未來(lái)產(chǎn)品開發(fā)的一種設(shè)計(jì)，即“本能”系列。“本能”立足于人們的原始生活本能，在“吃喝玩樂”方面可謂下足功夫，通過(guò)憨態(tài)可掬的瓶型，不同色系的包裝，令人引俊不禁的產(chǎn)品說(shuō)明，以及瓶口瓶身上的飲酒刻度線，用來(lái)營(yíng)造消費(fèi)者酒桌上歡樂有趣的氛圍，增強(qiáng)了用戶消費(fèi)體驗(yàn)。

有業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)白酒作為一種特殊的酒精飲料，情緒化、娛樂化、社交化是其消費(fèi)本質(zhì)之一，而小得勁好喝、好玩的市場(chǎng)定位恰恰是抓住了消費(fèi)者這種心理需求，更是生活中的飲食男女每天本能的生理需求，貼近大眾日常生活，并通過(guò)多種元素多種手段使這種需求落地，從而成為一款地地道道的接地氣的小酒。

對(duì)此，中酒網(wǎng)董事長(zhǎng)賴勁宇表示，“小得勁”這款產(chǎn)品品質(zhì)好，價(jià)格適中，包裝有特色，抓住了消費(fèi)者的需求本質(zhì)，具備了打造一款爆款產(chǎn)品的全部因素。中酒網(wǎng)將憑借強(qiáng)大的自身平臺(tái)和其他全網(wǎng)銷售渠道，將小得勁打造成一款明星產(chǎn)品。“我們將把小得勁作為主打產(chǎn)品之一，推送至即將開始的天貓年貨節(jié)，而明年，小得勁在中酒網(wǎng)電商平臺(tái)的銷量有望超過(guò)千萬(wàn);借此，中酒網(wǎng)在明年也將主推一些地方特色的小產(chǎn)品，加強(qiáng)同中小酒企之間的合作，助力中小企業(yè)電商發(fā)展”。

隨著白酒行業(yè)深度調(diào)整，白酒企業(yè)也開始深刻反思，越來(lái)越多的白酒品牌開始進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，轉(zhuǎn)而重視更具消費(fèi)潛力的大眾酒市場(chǎng)。小得勁作為這支轉(zhuǎn)型大軍中的先行者之一，率先提出回歸產(chǎn)品本質(zhì)，真正落實(shí)好喝好玩的產(chǎn)品定位，有望成為行業(yè)回暖破局進(jìn)程中的一匹黑馬。