每年的5、6月，對于白酒行業來說都是所謂的“淡季”。但是，中國高端白酒品牌近日卻開啟了一波漲價熱潮。5月14日，五糧液集團發布的《關于經典五糧液市場價格調整的通知》，宣布從當日起，第八代普五的出廠價為889元，第七代五糧液終端建議零售價1099元/瓶。5月20日，郎酒集團下屬的四川古藺郎酒銷售有限公司發布通知稱，該公司銷售的紅運郎、青云郎等奢香藏品暫停接單和發貨。5月25日，國窖公司華中大區內部下發文件宣布：暫停湖南區域國窖1573經典裝訂單接收。

而據業內人士分析，提價主要是為了爭奪高端市場。數據顯示，2018年，白酒行業高端產品的收入占比總體提升，低端產品線收入提升開始放緩。而選擇在淡季提價，主要的好處是出貨量可控，對于市場沖擊較小，同時有利于渠道的盤整與價盤的控制。

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當前，隨著國內經濟的快速發展，消費者對于消費品種類、消費品質量的要求越來越高，僅僅依靠國內供給已經不能滿足居民日益增長的需要，尤其是部分高品質產品和服務，而國外的優質企業可以提供，進一步擴大進口，不僅能夠更好地滿足居民消費的需要、增加居民福利，對于吸引消費回流也有重要的意義。

中國海關數據顯示，近年我國白酒進出口數量及金額呈波動增長趨勢，2018年我國白酒進出口量保持增長，出口量為1721萬升，增長率3.86%，白酒進口量297萬升，增長率22.73%。據了解，2018年1-12月全國白酒產量為871.2萬千升，同比上漲3.1%。

中國酒業協會理事長王延才在接受媒體采訪時曾表示，從“產業為王”到“產品為王”，中國酒業即將進入“消費為王”的時代，尤其是在名酒企的帶動下，中國白酒行業復蘇信號明顯。

而隨著大眾消費接替政商消費成為白酒增長主要驅動力，居民收入和消費升級對于白酒行業的影響正在逐步增強。從長期看，次高端白酒的增長動力一方面來源于產品結構逐漸向中高端升級，另一方面在于外埠擴張貢獻的業績增量。

記者認為，我國酒業進入“消費為王”的時代，這其中年輕人功不可沒。隨著白酒消費年齡層次的年輕化，中高端白酒越來越受到年輕人的青睞。據研究發現，80后正在成為酒類消費的主要力量，而90后最大的也已經開始步入29歲，邁入消費中堅層，和80后一起，已經成為白酒消費的主力。

當前，80后、90后是整個消費的主體，因此抓住年輕人的消費習慣才是酒類暢銷的王道。由于新一代的年輕人秉承著“少喝酒、喝好酒”的消費理念，因此中高端酒企不斷地使其產品在中高端領域發力。

在商務方面，更是職場年輕人的天下。相關機構數據顯示，高端白酒目前政務消費的占比為2%，商務消費的占比為60%，大眾消費的占比為38%，商務和大眾消費成為高端白酒消費的主要來源。

應該看到，而隨著國內經濟的快速發展，消費者對于消費品種類、消費品質量的要求越來越高，僅僅依靠國內供給已經不能滿足居民日益增長的需要，尤其是部分高品質產品和服務，而國外的優質企業可以提供。進一步擴大進口，不僅能夠更好地滿足居民消費的需要、增加居民福利，這也是和當前國家擴大進口、提振消費升級的政策是一致的，白酒行業也應該抓住機會，盡快進入“消費為王”時代。