瞄著月亮打飛機。營銷向來如此。

炒作的是高端或次高端，瞄準的是中端。除了茅臺等真正的高端外，大體如此。

高端是話題，輿論的話題。中端是議題，做事的議題。

想當年，白酒的所謂黃金時代，多少企業(yè)在做高端。但是，一個政策下來，所有的高端都是假的，打回原型。真正立足的還是中端。

此輪高端價格上漲，白酒再次集體興奮

難道會再次出現(xiàn)集體進軍高端的現(xiàn)象?不會的。

白酒價格上漲，不是白酒再次畸形化，而是白酒價格集體上移。

每個價格帶都在上移，千萬不能理解為高端再次出現(xiàn)機會。

只能說，原來的高端價位，現(xiàn)在變成中端了;原來的中端，現(xiàn)在變成中低端了;低端價格，同樣出現(xiàn)了集體上移。

一定要注意，白酒價格帶的集體上移，不是結構的變化。

高端的機會，是白酒結構的變化。

中端白酒不是假議題，高端才是。

高端是話題不假，因為只有極端，才有傳播價值。

高端有傳播價值，低端也有，反而中端沒有。

白酒結構，將越來越合理

結構合理，就是中端成為穩(wěn)定器。

中端成為結構穩(wěn)定器，源于穩(wěn)定的中產(chǎn)。中國以前沒有中產(chǎn)階級，所以白酒結構是不合理的。

當收入有限時，性價比肯定是消費的主要依據(jù);當收入有限而又有炫耀消費時，就會出現(xiàn)畸形消費。

從 2010 年到 2020 年，中產(chǎn)階級從 4700 萬，井噴至 4.72 億(麥肯錫)，暴漲 10 倍。

穩(wěn)定的中產(chǎn)，穩(wěn)定的中端，形成行業(yè)的穩(wěn)定結構，行業(yè)結構走向合理。