日前，重慶啤酒(600132.SH)發(fā)布2018年年度報告，公司2018年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入34.67億元，同比增長9.16%;凈利潤4.04億元，同比增長22.8%，突破2017年創(chuàng)下的歷史高點(diǎn)，為自創(chuàng)建以來的利潤最高。

不過記者注意到，公司大本營重慶貢獻(xiàn)了25.3億元的營收，市場份額占比近8成。另有分析指出，啤酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入成熟期，無論是銷量還是人均飲用量，增長空間都十分有限，行業(yè)早已過了擴(kuò)張期。

圖片來源網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請聯(lián)系本站

調(diào)結(jié)構(gòu)押寶中高端

報告顯示，重啤2018年實(shí)現(xiàn)啤酒銷量94.43萬千升，同比增長6.4%，突破2017年創(chuàng)下的歷史高點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)自1958年重啤創(chuàng)建以來的利潤新高。

業(yè)內(nèi)人士指出，近年來隨著當(dāng)前可供消費(fèi)者選擇的產(chǎn)品越來越多，酒類消費(fèi)選擇日益多元化。在消費(fèi)者的消費(fèi)需求進(jìn)一步提高的過程中，啤酒消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級已經(jīng)逐漸從單純的銷量競爭轉(zhuǎn)化為高端產(chǎn)品競爭。

重慶啤酒業(yè)績也主要依賴中高端，公司在年報中稱2018 年推動產(chǎn)品高端化戰(zhàn)略，重點(diǎn)投資、打造中高檔產(chǎn)品系列，樂堡、重慶純生等高端產(chǎn)品持續(xù)增長，中高檔及以上產(chǎn)品銷量結(jié)構(gòu)占比持續(xù)提升;針對盈利能力較弱、投資回報不足的主流和低檔產(chǎn)品系列進(jìn)行縮減和替換升級。

根據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，2018年，重慶啤酒實(shí)現(xiàn)高檔產(chǎn)品銷量同比增長4.92%，中檔產(chǎn)品增長9.63%，而低檔產(chǎn)品則下降了3.77%。具體來看重慶啤酒產(chǎn)品按照零售價區(qū)間分為三個檔次：高檔(8 元以上)，中檔(4-8 元)，低檔(4 元以下)。

高檔產(chǎn)品包括嘉士伯系列、樂堡純生、重慶純生等，銷售收入為5.08億元，同比增長3%，毛利率最高，為56.83%。中檔產(chǎn)品包括樂堡及重慶國賓系列等，銷售收入為24.12億元，同比增長11.62%，賣得最火，其毛利率為40.52%。低檔產(chǎn)品包括重慶33、山城系列(不含“1958”)等，銷售收入為4.27億元，同比下降0.63%，毛利率為13.73%。

重慶市場比重近8成

重慶啤酒業(yè)績增長還有一個因素——提價，2018年以來青島啤酒、燕京啤酒、華潤啤酒等都對旗下產(chǎn)品進(jìn)行了提價。其中，青島啤酒對旗下中高端產(chǎn)品提價約5%，低端產(chǎn)品提價約10%;燕京啤酒針對重點(diǎn)地區(qū)低端產(chǎn)品提價約30%;華潤啤酒對中高端產(chǎn)品提價10%，低端產(chǎn)品提價5%;重慶啤酒提價約3%，提價的品類為相對高端的瓶裝純生產(chǎn)品和低端的易拉罐裝產(chǎn)品。

有啤酒行業(yè)相關(guān)人士告訴記者，“目前國內(nèi)中高端啤酒市場收入占比已超50%，隨著消費(fèi)升級的展開，在經(jīng)歷了價格與規(guī)模的雙重競爭后，將逐漸開始向一線品牌靠攏，國內(nèi)啤酒行業(yè)也開始從‘量’的競爭向‘質(zhì)’的競爭。”

重慶啤酒表示，2019 年計劃實(shí)現(xiàn)啤酒產(chǎn)銷量95.00萬千升，實(shí)現(xiàn)稅后凈收入 32.50 億元。不過對于已經(jīng)在重慶地區(qū)占有率近8成的重慶啤酒而言，啤酒行業(yè)存在一定的“地方保護(hù)”，除了提價押寶中高端如何在鞏固大本營基礎(chǔ)上，拓展新市場的進(jìn)展將是影響2019年業(yè)績的一個重要因素。

年報顯示，2018年公司的啤酒產(chǎn)品收入為33.46億元，毛利率39.58%，其中2018年來自重慶的收入為25.3億元，毛利率40.75%，四川為5.64億元，毛利率35.2%，湖南為2.52億元，毛利率37.68%。

分產(chǎn)品品牌來看， 2018年“重慶”銷售55萬千升，同比增長6.73%，“樂堡”銷售22.46萬千升，同比增長16.11%，“山城”銷售11.87萬千升，同比下降1.73%，“嘉士伯”銷售1.86萬千升，同比下降6.28%，其他3萬千升，同比下降15.88%。

除本地市場份額比重已到極限以及國內(nèi)同業(yè)公司競爭外，隨著進(jìn)口啤酒的沖擊以及精釀啤酒的盛行，還將面臨雞尾酒等諸多酒類產(chǎn)品的競爭，2019重慶啤酒將如何破局呢?記者就此及年報中相關(guān)問題致電公司董秘辦，但截至發(fā)稿尚未收到回應(yīng)。