瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司6月16日下發(fā)《關(guān)于暫停國窖1573經(jīng)典裝供貨的通知》，宣布即日起對1573經(jīng)典裝暫停供貨。該消息一經(jīng)傳出，引發(fā)市場強(qiáng)烈關(guān)注，券商更是直言1573經(jīng)典裝暫停供貨是為了提價。日前，《金融投資報》記者致電瀘州老窖，對該消息進(jìn)行核實(shí)，公司證券部一工作人員表示：“1573經(jīng)典裝確實(shí)暫停供貨了。”而究竟是否是為提價做準(zhǔn)備，該工作人員稱：“不排除有這個可能。”

國窖1573銷售超預(yù)期

對此瀘州老窖提價的舉措，券商一片看好之聲。國泰君安認(rèn)為，提價具有堅實(shí)基礎(chǔ)，成功可能性大。中泰證券給予40.5元的目標(biāo)價：參考可比公司的估值水平以及公司歷史市盈率，看好公司新團(tuán)隊的潛質(zhì)以及新策略的方向，給予目標(biāo)價40.5元，即在當(dāng)前的基礎(chǔ)上，公司股價還有逾四成上漲空間。《金融投資報》記者發(fā)現(xiàn)，隨著酒企一季度業(yè)績的好轉(zhuǎn)，以五糧液(000858,股吧)為代表的一線白酒開始醞釀提價。今年3月21日，五糧液經(jīng)銷商營銷工作會上發(fā)布消息，從3月26日起，52度水晶瓶五糧液的出廠價將從659元/瓶漲至679元/瓶，漲20元/瓶。率先舉起今年漲價大旗。貴州茅臺(600519,股吧)雖然沒有提價，但卻在3月30日發(fā)布《關(guān)于規(guī)范物流發(fā)運(yùn)的通知》，對“炒單”現(xiàn)象進(jìn)行管控，此舉被業(yè)內(nèi)看作是保證品牌價格穩(wěn)定的重要舉措之一。在五糧液和貴州茅臺(600519,股吧)相繼動作后，瀘州老窖終于也坐不住了。6月16日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司下發(fā)《關(guān)于暫停國窖1573經(jīng)典裝供貨的通知》，宣布即日起對1573經(jīng)典裝暫停供貨。在市場看來，此次暫停供貨，是為了提價做準(zhǔn)備。瀘州老窖方面對此也沒有否認(rèn)，只是表示：“不排除有這個可能性。”

券商預(yù)計此次瀘州老窖提價，每瓶出廠價提價幅度不少于30元，漲幅約6%。

“瀘州老窖之所以有底氣提價，顯然是因?yàn)閲��?573的銷售超出了市場預(yù)期。”中泰證券發(fā)布的研報指出，截止5月底，國窖今年上半年已完成去年全年收入,同時也完成了今年計劃25億的60%。

股價逆勢上漲近五成

《金融投資報》記者注意到，對于瀘州老窖此次暫停供貨背后的漲價之舉，券商普遍看好。

國泰君安指出，國窖1573提價具有堅實(shí)基礎(chǔ)，成功可能性大。從經(jīng)銷商層面來看，年初至今1573銷售增50%以上，渠道毛利空間超越競品、周轉(zhuǎn)大幅提升,渠道信心十足。廠家層面，公司目前有接近4000人銷售團(tuán)隊,總經(jīng)理林鋒接管銷售后,渠道扁平、直控終端能力大幅提升,具備提價后的渠道管控力。目前距中秋旺季仍有2個月左右時間，提價后具備充足時間調(diào)整渠道,以尋求新的量價平衡。

中泰證券也十分看好此次提價，認(rèn)為國窖1573提價后可進(jìn)一步提升國窖品牌力、彰顯公司信心,推動公司業(yè)績加速增長。對于未來瀘州老窖的目標(biāo)價，中泰證券給予了40.5元的預(yù)測。在其看來，國窖1573正在加速復(fù)興、中檔酒銷售觸底回升，今年渠道費(fèi)用高投入下,明年利潤增速將會更快。參考可比公司的估值水平以及公司歷史市盈率,看好公司新團(tuán)隊的潛質(zhì)以及新策略的方向,給予目標(biāo)價40.5元。即在當(dāng)前瀘州老窖股價的基礎(chǔ)上，還有逾四成的上漲空間。

二級市場上，雖然今年以來A股震蕩頻繁，但瀘州老窖卻逆勢走出了上揚(yáng)行情。從2月29日的19.51元到6月20日最高點(diǎn)29.12元，公司股價上漲了近五成，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏同期大盤。