渠道建設(shè)是關(guān)系到企業(yè)健康發(fā)展的有力保障，是駕馭企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)快速發(fā)展的助力器。隨著市場(chǎng)日趨激烈的白熱化，企業(yè)發(fā)展受到了從所未有的阻力。信息資源和渠道建設(shè)的重要性也越來(lái)越重要，如何更加有效利用信息資源擴(kuò)展渠道暢通。是眾多企業(yè)所關(guān)注的話題：要在競(jìng)爭(zhēng)日益強(qiáng)烈的國(guó)際市場(chǎng)中持續(xù)發(fā)展并立于不敗之地，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)傳播及電子商務(wù)是企業(yè)最好選擇和必由之路。當(dāng)然，企業(yè)要開(kāi)展電子商務(wù)，僅僅靠建立一個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行產(chǎn)品推廣宣傳是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。那么，企業(yè)如何在網(wǎng)絡(luò)傳播及電子商務(wù)的實(shí)戰(zhàn)中獲得成功呢?我認(rèn)為應(yīng)該從以下方面著手：

信息就是財(cái)富，互聯(lián)網(wǎng)上，擁有大量的信息是必不可少的，您的信息越多，商業(yè)機(jī)會(huì)就越多。對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，傳播產(chǎn)品信息(科普)比企業(yè)信息更重要，因?yàn)樵诰W(wǎng)上的客戶(hù)找到您主要是通過(guò)產(chǎn)品找到您，而不會(huì)用您的企業(yè)名稱(chēng)等去找您，所以您如果注冊(cè)了，這才是開(kāi)始，更重要的要常發(fā)布產(chǎn)品信息，多發(fā)表一些例如產(chǎn)品方面的科普文章、企業(yè)應(yīng)用案例、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)管理、人力資源、品牌塑造等。由知名度、到美譽(yù)度、再到忠誠(chéng)度的過(guò)程是漫長(zhǎng)而富有色彩的，所以要求策劃者要運(yùn)籌帷幄才能統(tǒng)攬全局。好比一男一女兩個(gè)人談戀愛(ài)，首先從陌生到認(rèn)識(shí)，從認(rèn)識(shí)到了解，從了解到喜歡，從喜歡到愛(ài)戀，從愛(ài)戀到夫妻;這樣循序漸進(jìn)然后水到渠成。

因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)是個(gè)很抽象的空間，對(duì)于客戶(hù)而言除了要買(mǎi)產(chǎn)品，他們也相當(dāng)注重企業(yè)的誠(chéng)信，好比要了解一個(gè)人的素質(zhì)一樣。他們會(huì)通過(guò)很多的渠道，對(duì)您的資料進(jìn)行分析。

隨著通信網(wǎng)絡(luò)手段的不斷普及和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越成為傳播速度快、覆蓋范圍廣的一種新興宣傳媒介，企業(yè)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展傳播宣傳工作，拓展新的受眾面，擴(kuò)大宣傳效應(yīng)。同時(shí)，企業(yè)還應(yīng)注重稿件群發(fā)的轟動(dòng)效應(yīng)，對(duì)重大事件或重要宣傳題材采取多家新聞媒體同時(shí)報(bào)道的做法，以突出宣傳效果。網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層、創(chuàng)立者的報(bào)道，可以樹(shù)立領(lǐng)導(dǎo)者的“英雄形象”，引發(fā)人們對(duì)企業(yè)的興趣，對(duì)企業(yè)的發(fā)展歷程、新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、經(jīng)營(yíng)狀況的報(bào)道，可以引發(fā)投資者的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的企業(yè)新聞傳播，打開(kāi)了企業(yè)與消費(fèi)者深度溝通的高速通道。企業(yè)新聞傳播通過(guò)有效利用網(wǎng)絡(luò)媒體，突破了傳統(tǒng)廣告與新聞傳播的瓶頸，為企業(yè)的品牌宣傳和新聞營(yíng)銷(xiāo)提供了直接、經(jīng)濟(jì)、快速、全面、高效、經(jīng)濟(jì)的手段，使企業(yè)迅速成長(zhǎng)，并引人矚目。據(jù)媒體報(bào)道在各種媒體數(shù)量激增，用戶(hù)日益細(xì)分的格局下，消費(fèi)者的媒體接觸習(xí)慣已發(fā)生了根本改變，這里有一組數(shù)據(jù)：在上世紀(jì)90年代末，中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所一項(xiàng)調(diào)查顯示，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)報(bào)紙讀者的影響只有2%左右，幾乎可以忽略不計(jì)。但是，到了2004年，一項(xiàng)針對(duì)北京市場(chǎng)的調(diào)查給出了讓人震撼的數(shù)字：北京只有1/3的人閱讀報(bào)紙。其中，在35歲以下的年輕人中，有11%的人已不閱讀報(bào)紙。而且，北京綜合性報(bào)紙讀者的平均年齡，已超過(guò)41歲，報(bào)紙讀者的老齡化趨勢(shì)日益顯著。

2016，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布了第38次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》�！秷�(bào)告》顯示，截至2016年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.10億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.56億，占比達(dá)92.5%。同時(shí)，2016年上半年，中國(guó)網(wǎng)民人均周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)為26.5小時(shí)。這意味著，網(wǎng)民每天平均上網(wǎng)接近3.8小時(shí)。從增長(zhǎng)速度來(lái)看，網(wǎng)上外賣(mài)以31.8%的半年增長(zhǎng)率，成為上半年增長(zhǎng)最快的個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。此外，網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展迅猛，用戶(hù)規(guī)模達(dá)到3.25億，占比接近網(wǎng)民總體的半壁江山，占45.8%。而且這個(gè)數(shù)字還在不斷攀升，有超過(guò)60%屬于30歲以下的年青人。無(wú)可否認(rèn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的一代，逐漸成為社會(huì)的中堅(jiān)力量后，他們的閱讀和消費(fèi)習(xí)慣，將在很大程度上影響傳統(tǒng)媒體的生存。 有步驟地毯式的狂轟亂炸是渠道建設(shè)中一個(gè)重要環(huán)節(jié)，就像國(guó)內(nèi)著名保健品牌xxx一樣，在借助傳統(tǒng)媒體宣傳的同時(shí)，又進(jìn)一步利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行廣為傳播其效果已經(jīng)在受眾心中留下了深深的洛印。只要在互聯(lián)網(wǎng)上你點(diǎn)擊xxx三個(gè)字，關(guān)于他的報(bào)道可謂鋪天蓋地。我們作為食品添加劑企業(yè)雖然和終端產(chǎn)品有所不同，但其有效的模式可以值得我們借鑒和學(xué)習(xí)。世上唯一不變的是變化，世間萬(wàn)物無(wú)時(shí)無(wú)刻都在變化著，你若按部就班因循守舊你就要倒退就要被市場(chǎng)無(wú)情地淘汰掉�？膳碌牟皇菍�(zhuān)業(yè)、技能、金錢(qián);而是，不斷創(chuàng)造財(cái)富的新思維新創(chuàng)意。以筆者本人為例從2000年創(chuàng)意,<<雙歧因子開(kāi)發(fā)新型功能性啤酒>>到《雙歧因子開(kāi)辟啤酒行業(yè)新紀(jì)元》、又到2004年創(chuàng)意《功能性保健啤酒發(fā)展正當(dāng)時(shí)》，相關(guān)文章發(fā)表以后，在行業(yè)內(nèi)從排斥到關(guān)注到認(rèn)可。尤其在功能性保健啤酒方面掀起了一場(chǎng)革命。多年來(lái)筆者運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維并借助互聯(lián)網(wǎng)撰寫(xiě)相關(guān)關(guān)于產(chǎn)品創(chuàng)意、企業(yè)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、人力資源、品牌推廣等上百篇其中被一些案例被清華大學(xué)、北京大學(xué)管理營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)類(lèi)官網(wǎng)廣泛應(yīng)用傳播。其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)思維如同干事業(yè)一樣具有可操作性，就像挖井，不要東挖挖，西挖挖，結(jié)果哪都不出水;寧愿十年挖一口井，也不要一年挖十個(gè)坑，唯有持之以恒，才會(huì)成功;成功不是一夜暴富，成功靠的是日積月累、點(diǎn)點(diǎn)滴滴‼堅(jiān)持就是勝利。

總之，誰(shuí)擁有信息資源、誰(shuí)善于捕捉信息、誰(shuí)能有效地整合各種信息誰(shuí)就能贏得市場(chǎng)先機(jī)贏得成功。