白酒所能帶來的，

并不止 “醉” 解千愁或意合歡，

與華夏文明一起流傳千年的珍釀更是一種美學 ，

能夠帶給人們美的享受和卓爾不群的文化價值。

2017年全國春季糖酒會期間，OCD甲古文創意創始人、首席創意官劉文接受了鳳凰網的專訪，身處白酒行業20載的劉文擔任過眾多白酒創意營銷案例的負責人。他周游列國，不斷學習深造，汲眾家之長，只為呈現更優秀的作品，讓中國白酒走向世界。

“ 創意 = 創新 + 美學，對中國白酒來說，最重要的創意是注重消費者體驗 ”，在他看來，經過 “ 剛需時代 ”、“ 品類時代 ”、“ 品牌時代 ”，當前的酒業已經進入了 “ 體驗時代 ”，無論企業還是行業，都應關注消費者本身的需求，做好國內消費市場，提升消費體驗。對于 “ 走出去 ”，劉文呼吁并堅持，中國白酒可以直譯為 “ Baijiu ”，以此來堅守中國白酒的傳統，體現中國白酒的無限價值，并且更加有利于提升 “ 中國白酒的知名度和傳播度 ”

以下為采訪實錄：

創意=創新+美學，追求極簡不凡

鳳凰網：您如何理解白酒的創意的?

劉文：我在這個行業今年剛好20年，整個青春都獻給了酒行業，也算見證了酒行業的發展。酒行業每年有很多創新品牌出現，創新是創新，但創意不夠。對我來說，創意等于創新+美學，或者加更多的體驗。創新是發明某一種東西或者是發現某一種東西，創意是讓這個東西更美感，讓消費者去接受、知道它的美感在哪。

白酒在中國有幾千年的歷史，一直以來作為感情調節劑出現，沒有太多承載消費者美學，而是一個消費品、必需品。大家喝的酒，看重的是物質上的，存在于精神上的訴求并不多。但就像我們設計的洋河藍色經典，它出現后，終于能在酒行業看到一些顏值高的東西，它確實是酒行業在美學創意方面的一些改變。這也是我們公司一直堅持的、創造的“極簡不凡”的理念，當然在原創的基礎上，要表現出“極簡不凡”這種更好、更簡潔的美學。

中國的白酒存在太多的歷史和文化，而往往這些文化是消費者不愿意接受的，所以特別累贅。我喝酒并不是希望知道是誰釀造的，只希望這個酒能帶來快樂、幸福、價值體驗感。但往往中國人太忽略體驗感，所以我覺得這也是企業、行業應該去關注的，雖然不可能專門開一個酒的商場，但要注意身邊消費者的體驗。

4.0 時代更注重消費者交互體驗

鳳凰網：怎樣才能讓酒增加消費者的體驗?

劉文：據我的總結，酒業到今天應該到了第四個時代，即4.0——“體驗時代”。1.0是“剛需需求”，大家為了喝酒而喝。那個時代根本沒有什么酒，只要端起來有點度數的東西就喝;2.0是“品類時代”，大家將酒分成清香型、醬香型、濃香型等等各種香型，這個時候沒有品牌，訴求點不強，當然也有茅臺、五糧液、瀘州老窖這些比較大的品牌;3.0是“品牌時代”，大家開始喝品牌了;到第四個時代，不論什么品牌都要交互體驗，沒有關聯的酒再好也不愿意喝，每個人有每個人的選擇和生活。

可口可樂很難去定高端和低端，因為作為一款2塊錢的飲品，她更多的是消費體驗，我認為可口可樂是一個很偉大的品牌，2塊錢的東西能做到這么豐富的交互體驗，是中國企業應該好好去學習的。我們不能以價位來定，認為是高端酒就應該把體驗做好，是低端酒體驗就做差一點。

白酒走向世界，直譯“Baijiu”更利傳播

鳳凰網：白酒在走向世界的過程中，應該做哪些創意上的改變?

劉文：第一要從物質性開始，物質性就是酒的口感。洋河這兩年的反映之所以非常好，是因為口感比較綿柔，這是物質性的改變。

第二是我們的英文翻譯。基本上關于中國酒的外文，有各式各樣的翻譯。但我建議就叫“Baijiu”，直接中文譯成英文。一定要在國家政府、政策層面講“Baijiu”，對中國的白酒一定有很好的傳播。

第三就是創意。我覺得應該把設計元素更加去時尚化、更加通俗化。甚至我建議應該盡量用一些英文，增加英文版面。不然現在消費者主流人群這么大，走出國門的產品，消費者一旦都看不懂，酒更加不可能消費。