廠家爭相提價，2017年春節，白酒恍惚又找回了盛世光景。投資者關心的是，在經歷2016年的企穩反彈之后，2017年白酒公司業績會否繼續高歌猛進?

茅臺飛入尋常百姓家

今年春節，張薇回到江蘇到某三線城市過年。大年三十晚上，一家人圍坐吃年夜飯。讓她眼前一亮的是，以往在餐桌上唱主角的某江蘇本土白酒，被茅臺替代。

席間，叔叔說，堂哥去年忙活得不錯，特意早早買了茅臺孝敬長輩，“現在這酒漲得厲害，上千一瓶。”

作為一名小股民，張薇知道，叔叔的話不錯，今年春節前白酒“逢節必漲”、停供控量的招數又重出江湖。2017年1月17日，一份 瀘州老窖 國窖酒類銷售股份有限公司發出的《關于暫停接收國窖1573訂單的通知》 指出，為保障經銷商客戶及各渠道環節利潤，同時保證節后國窖1573的價格表現，即日起春節前后暫停接收國窖1573訂單。此前， 五糧液 也表示，2017年52度500ml水晶瓶裝五糧液(“普五”)市場投放量預計將減量約20%。同時，作為五糧液核心產品，普五的經銷商間批發價已達710元/瓶左右，為近三年高點。 　　此外，茅臺集團也發出通知，暫停43度茅臺酒開票; 古井貢酒 則已宣布停止接受訂單，并對古井年份原漿的3個產品暫停供貨。

以53度飛天茅臺茅臺為例，去年1月零售價尚在800元—900元/瓶，去年底零售價提升至近1300元，到了春節前，終端零售價已逼近1400元。

不過，張薇也發現，盡管一家人頭回在春節喝茅臺，但主力仍然是幾位長輩。年輕人中，有的因為開車不方便喝酒，有的更喜歡喝紅酒。

代理商無奈沒踩準節奏

記者接觸的一位南京煙酒代理商則吐槽，“廠家又提價又控量，他們是傲嬌了，我們是忙瘋了，還是沒賺到什么錢。”

他透露，去年年底，有不少客戶要上門拿酒，他們卻只能攤手：“沒貨”。一是廠家控量，二是前幾年生意不好、旺季不旺，大家心有余悸，也不敢過多備貨。

后來，公司老總出面，積極從外地調了一批茅臺、五糧液過來，但這時候需求量已經在慢慢減少，該買的都已經買了。“現在呢，徹底有貨無需求了。”這位代理商無奈地對記者表示。

他直言，雖然春節前沒踩準節奏，但要說行業全面復蘇為時尚早。畢竟這個行業的消費淡旺季相當明顯，春節期間是波峰，加上白酒廠家有意識地控量，才造成在闊別五年后，白酒再現提價潮。

他更進一步指出，目前 老百姓 消費多元化，以他的觀察來看，不少年輕人對白酒確實不感冒，目前還會買一線白酒，多半是孝敬老輩人或者送禮需要，如果傳統白酒沒有創新，不能爭取年輕人，消費群體有固化甚至是萎縮的危險。

在他看來，茅臺公司為行業之首，一直沒有上調出廠價，說明對未來前景多少還是心存謹慎的。

全面復蘇為時尚早

“白酒春節旺季的量價表現超預期，春節前白酒股的那波行情，也已經提前反映。”滬上某券商分析師對記者表示，春節旺季后整個行業將進入較長時間的淡季，白酒一批價小幅回落不可避免。在3月糖酒會之前，這個板塊的消息面會相對平淡，因此投資者可多看少動。

從全年來看，雖然絕大多數分析師不敢判斷，白酒行業將實現全面復蘇，但通脹預期抬頭+國企改革將成為2017年白酒行情重要催化劑。據了解，2017年一季度通脹預期抬頭，歷史上茅臺價格持續跑贏CPI漲幅。此外，2016年五糧液完成國改，實現了經銷商和員工持股，且股票收益超50%。茅臺承諾2017會推進國改，瀘州老窖也透露有國改打算，值得市場期待。

那位滬上分析師對記者直言，除了題材炒作，其實投資者更應該關注在日子稍微好過后，白酒公司是熱衷于玩老套路，還是能積極探索新品類，打造戰略性產品實現品牌升級，“畢竟茅臺不可能再回到2000多元，現在就看誰能搶占到更多的市場份額，開發出更多的消費群體。”