近日，央視3.15晚會受到了全民的密切關注。通過3·15晚會，央視曝光了部分快消商品使用劣質原料降低成本的違法違規行為，這些企業不僅沒有保證本身品質，更欺騙消費者，損害消費者權益與健康，應該引起社會各界的關注與反思。

就酒業而言，以質優價廉為主打的光瓶酒一直都是監管部門的重點關注對象。作為白酒中的“快消”產品，站在1200億規模的酒類大風口，隨著酒類消費主權意識的崛起與白酒消費品質回歸;光瓶酒憑借對品質的提升，對消費者的負責，走在了快速發展的道路上。

01、消費升級助力光瓶發展，2022或迎洗牌

當下，伴隨消費升級國內白酒市場份額逐漸向一線名企、一線名牌集中，但光瓶酒卻在如此趨勢逆勢而上，實現了較快的收入增速，究其原因主要有以下兩點。其一，光瓶酒不再是低端白酒的代名詞。過去很長一段時間，光瓶酒價格低廉，消費群體也以低收入人群為主，使得光瓶酒逐漸被打上了“低端”的標簽。但如今光瓶酒消費人群已進入泛階層，可謂“進得了排檔，也上得了廳堂”。一方面，是消費理念的變化，國人現在越來越自信，不再把酒價的高低視作身份的體現，不再為了“面子”而喝酒;另一方面，高線光瓶白酒的出現，迎合了高端消費群體的需求。其二，光瓶酒的利潤雖低，但利潤率卻并不低。在單瓶上的利潤，光瓶酒自然比盒裝白酒要低, 但許多光瓶酒的利潤率卻比部分高端酒都要高。

2021年，被認為是光瓶酒大年。對比起醬酒從狂熱到理性發展的長周期，光瓶酒的品質和價值更為透明，所以發展、沉淀的周期也相對較短，光瓶酒作為白酒行業服務社會大眾的“國民工程”定位，從國家戰略層面來看，是承載國民美好生活的重要載體與介質;從人民生活層面來看，光瓶酒是社會大眾鐘情的白酒品類，承載著他們的生活事業與情感價值;從白酒行業視角層面看，光瓶酒是酒業巨型金字塔堅實的基座。

伴隨光瓶酒的快速發展，有行業專家表示，2022年，光瓶酒將延續增長勢能，預計增長率達16%。而2022年或許就是光瓶酒板塊迎來洗牌的一年。

02、光瓶酒賽道，品牌、品質和渠道的綜合競爭

作為白酒消費的起點與源頭，光瓶酒深度覆蓋全部白酒消費人群，能夠滿足不同階層、不同年齡段消費者的飲用需求。在今年6月1日將正式實施的“白酒新國標”規定，白酒不得使用食品添加劑，將調香白酒從白酒分類中剔除;同時，液態法和固液法不得使用非谷物食用酒精。可以說在新國標后，光瓶酒將在品質表達層面迎來戰略升級，獲得更好的發展機會。

目前，光瓶酒市場的競爭格局雖然較為分散，但是競爭程度卻也相當激烈。五糧液、汾酒、瀘州老窖、洋河、劍南春、古井、郎酒、西鳳、沱牌舍得等名酒都聚焦光瓶酒，并實施了調價、推新、迭代升級等密集的動作;老村長等老牌知名企業在光瓶酒賽道耕耘了20余年，構建起了品牌的強力認知與市場的廣泛覆蓋;此外，江小白、光良、一擔糧等新生代力量逐漸崛起，成功在消費者心中搶位，并在整個光瓶酒領域也掀起新的熱潮。

獨立經濟學家表示，“從供給端看，在行業紅利消失，行業競爭激烈的情況下，單靠運營已無力推動主營業務增長，大家紛紛在戰略層面展開角逐。商家根據市場細分和多樣化消費需求，開發出適合不同細分市場。如老酒、光瓶酒等，試圖擴大白酒新增市場。”

未來光瓶酒市場的競爭是品牌、品質和渠道的綜合競爭，且品牌力>產品力>渠道力，并在消費分級、成本上升、消費群體增加、龍頭廠商加碼等多重因素推動下，光瓶酒未來仍將保持較高的增速。

總的來說，光瓶酒市場是一個巨大的、長期存在的蛋糕，隨著人們白酒消費越來越理智，中國光瓶酒的市場已經到了可以脫掉包裝實現高端的文化自信時代，越來越多的企業和經銷商從社會價值綜合效益考慮，選擇光瓶酒作為又一發展方向，成為了環保時代和消費換檔時代的一股潮流。(原標題：虎景觀察 | 消費再升級，“快消”光瓶酒迎來突圍良機)