4月19日，深陷“財報造假”輿論風波的茅臺，緊急發布澄清公告指出，該公司不存在截留利潤方便股權激勵的情況，題為《茅臺財報涉嫌造假：隱藏利潤45.66億元或為方便做股權激勵》等相關報道并不屬實。
對于利潤問題茅臺稱，2016年，經銷商從打款到提貨需要兩個月甚至更長時間。三季度符合產品質量標準的基酒不足，經銷商按計劃打款，造成公司三季度預收賬款大幅增加。四季度符合產品質量標準的基酒供應充足，供銷基本平衡，四季度預收賬款基本與三季度持平。關于消費稅問題，2015年12月，貴州省國稅局下發《關于核定部分白酒產品消費稅最低計稅價格的通知》，因此茅臺消費稅稅基提高，消費稅增幅較大;茅臺從未侵占股東利益，按照《公司2016年度利潤分配預案》，公司擬實施現金分紅約85.26億元，占公司2016年度歸屬于上市公司股東凈利潤的51%。同時，茅臺強調公司尚未啟動股權激勵有關工作。
據了解，國內白酒龍頭企業貴州茅臺于4月17日被曝出該公司或為高管股權激勵造假2016年業績財報，少報營收、虛增消費稅，總計隱藏利潤45.66億元。業內曾質疑稱，茅臺母公司的營業成本主要是茅臺酒生產成本，合并報表的營業成本也是茅臺酒生產成本，但母公司2016年營業成本40.12億元，而合并報表營業成本34.1億元。兩組數據出現近6億元的差距，具有疑點。且茅臺2016年合并報表中，預收賬款175.41億元，同比上年增長112.32%，增長原因為經銷商預付貸款增加;經營現金凈額達375億元，遠高于茅臺凈利潤167.18億元。由此推測，茅臺部分利潤被隱藏。此外，茅臺去年翻倍增長的消費稅也引起業內關注。據財報數據顯示，2016年茅臺由于經營活動發生的消費稅近50.95億元，同比2015年的24.86億元，增長幅度近105%。“假設茅臺的消費稅跟茅臺酒收入完全匹配，反推可得，2016年茅臺的消費稅應為29.56億元，虛增21.39億元。綜上可得，茅臺少披露的收入和虛增消費稅疊加計算，該公司去年被疑隱藏利潤高達45.66億元。”業內分析人士稱。
對于茅臺被疑為高管股權激勵而財報造假一事，會計從業人士指出，企業如果為高管股權激勵虛增消費稅隱瞞利潤的行為涉嫌違法。茅臺2016年消費稅增幅翻倍與當年營收增幅相差較大，如果茅臺存在瞞報營收行為，而該部分收入不是通過正常會計手段進行利潤調節的話，該企業將會被證監會審查及懲處，企業法人及相關高管也將受到法律制裁。
一位不愿具名的白酒營銷專家告訴記者，茅臺陷入被疑財務造假的輿論風波后，基于其目前體量、品牌優勢以及產品熱銷表現，市場動銷層面暫時不會受到太大沖擊。但目前僅是該公司單方發聲，可如果事情出現發展，比如經查后屬實或部分屬實，該企業將在政策層面接受相應處罰。
