4月26日晚間，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“貴州茅臺(tái)”)發(fā)布了2022年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告。公告顯示，2022年1-3月茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收322.96億元，同比增長(zhǎng)18.43%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)172.45億元，同比增長(zhǎng)23.58%。

結(jié)合貴州茅臺(tái)過(guò)去幾年經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)來(lái)看，2022年第一季度業(yè)績(jī)?cè)龇�比例為近三年�?lái)最大增幅。同時(shí)，在營(yíng)收增長(zhǎng)絕對(duì)數(shù)上，今年第一季度營(yíng)收比上年同期增加了51.22億元，這創(chuàng)下貴州茅臺(tái)自2001年上市以來(lái)最大單季增長(zhǎng)數(shù)額紀(jì)錄。

劵商機(jī)構(gòu)分析認(rèn)為，貴州茅臺(tái)2022年一季度業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，主要源于非標(biāo)產(chǎn)品貢獻(xiàn)，包括來(lái)自系列酒量?jī)r(jià)齊升，業(yè)績(jī)表現(xiàn)高于市場(chǎng)預(yù)期。同時(shí)，貴州茅臺(tái)渠道結(jié)構(gòu)愈發(fā)均衡，產(chǎn)品體系日臻完善，量?jī)r(jià)策略游刃有余。

直銷(xiāo)渠道增長(zhǎng)翻倍，營(yíng)收占比超三成

2022年一季報(bào)顯示，今年1-3月，貴州茅臺(tái)直銷(xiāo)渠道實(shí)現(xiàn)收入108.87億元，同比增長(zhǎng)127.88%,占比一季度營(yíng)收的33.7%;批發(fā)渠道實(shí)現(xiàn)收入為214.01億元，同比下降4.7%。

根據(jù)此前公告，貴州茅臺(tái)產(chǎn)品主要通過(guò)直銷(xiāo)和批發(fā)這兩大渠道進(jìn)行銷(xiāo)售。其中，直銷(xiāo)渠道是指自營(yíng)渠道，批發(fā)代理渠道指社會(huì)經(jīng)銷(xiāo)商、商超、電商等渠道，同時(shí)直銷(xiāo)渠道毛利率高于批發(fā)渠道。

另?yè)?jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年貴州茅臺(tái)直銷(xiāo)渠道收入為240.29億，這意味今年一季度直銷(xiāo)渠道收入已接近2021年全年直銷(xiāo)渠道收入的一半。

此外，在直銷(xiāo)渠道收入大幅增長(zhǎng)下，貴州茅臺(tái)今年一季度毛利率到92.37%，同比增長(zhǎng)0.69%�？梢�(jiàn)，在貴州茅臺(tái)營(yíng)收和凈利潤(rùn)增長(zhǎng)方面，直銷(xiāo)渠道的驅(qū)動(dòng)作用正進(jìn)一步凸顯。

事實(shí)上，在取得良好成績(jī)的同時(shí)，貴州茅臺(tái)也在繼續(xù)推動(dòng)著市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)改革，尤其新電商平臺(tái)“i茅臺(tái)”在3月31日已正式上線試運(yùn)行，標(biāo)志著貴州茅臺(tái)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的落地。

i茅臺(tái)采用“線上預(yù)約申購(gòu)，線下門(mén)店提取”的運(yùn)營(yíng)模式，線上申購(gòu)成功的消費(fèi)者到指定的社會(huì)渠道商及茅臺(tái)自營(yíng)公司提貨。這意味貴州茅臺(tái)既拓寬了直銷(xiāo)渠道，實(shí)現(xiàn)了與線下直銷(xiāo)體系的互補(bǔ)，同時(shí)也較好的兼顧了社會(huì)渠道商的利益。

據(jù)券商機(jī)構(gòu)測(cè)算，截至4月25日，i茅臺(tái)累計(jì)預(yù)約總?cè)舜纬�過(guò)1.8億人次。結(jié)合每日投放瓶數(shù)，預(yù)計(jì)i茅臺(tái)試運(yùn)行不到一個(gè)月，已為貴州茅臺(tái)貢獻(xiàn)新渠道增量超14億。

由此可以看出，i茅臺(tái)已經(jīng)成為自帶流量的重要C端流量入口，是茅臺(tái)主動(dòng)掌控渠道，提升直銷(xiāo)渠道利潤(rùn)的關(guān)鍵所在�？梢哉f(shuō)，隨著營(yíng)銷(xiāo)改革的深入，直銷(xiāo)正在成為貴州茅臺(tái)的戰(zhàn)略重心和公司穩(wěn)健發(fā)展的重要支撐點(diǎn)。

茅臺(tái)1935快速放量，系列酒增速再提升

一季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年1-3月，貴州茅臺(tái)醬香系列酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收為34.3億元，同比增長(zhǎng)29.7%。這一增速，不僅遠(yuǎn)超白酒行業(yè)整體的平均水平，同時(shí)也高于近兩年系列酒的自身增速。

2020年，茅臺(tái)醬香系列酒進(jìn)入百億營(yíng)收時(shí)代，其當(dāng)年增速為4.7%。2021年?duì)I收大幅提速，同比增長(zhǎng)達(dá)到26.06%。今年一季度營(yíng)收再次提速，勢(shì)必進(jìn)一步彰顯了其巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

可以說(shuō)，在營(yíng)收突破百億后，茅臺(tái)醬香系列酒迎來(lái)了全新“蝶變”，進(jìn)入了一個(gè)高速高質(zhì)發(fā)展的新周期。

需要指出的是，茅臺(tái)一季度系列酒營(yíng)收之所以同比增幅近三成，其中一個(gè)重要原因就是茅臺(tái)1935的快速放量。自2021年底上市至今，茅臺(tái)1935的市場(chǎng)表現(xiàn)一直不錯(cuò)，成為貴州茅臺(tái)一個(gè)新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)浙商證券預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)一季度茅臺(tái)1935投放量約為700-800噸。

可以說(shuō)，茅臺(tái)1935的上市對(duì)于貴州茅臺(tái)有著重大的意義。一方面，作為茅臺(tái)醬酒系列酒的高端產(chǎn)品，茅臺(tái)1935拉升了茅臺(tái)系列酒的整體形象;另一方面，茅臺(tái)1935搶占千元價(jià)格帶制高點(diǎn)，既填補(bǔ)貴州茅臺(tái)在該價(jià)格帶的空白，也為公司的未來(lái)發(fā)展注入了新動(dòng)能。

值得一提的是，貴州茅臺(tái)近三年年度營(yíng)收目標(biāo)為10%左右增速，其今年將營(yíng)收目標(biāo)這一增速提高為15%左右增長(zhǎng)。而從一季度業(yè)績(jī)來(lái)看，今年1-3月接近20%的營(yíng)收增長(zhǎng)，顯然為全年?duì)I收目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)打下很好的基礎(chǔ)。

對(duì)于今年二季度及全年重點(diǎn)工作，貴州茅臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人此前曾表示，要確保時(shí)間過(guò)半、任務(wù)過(guò)半，堅(jiān)決做到生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)穩(wěn)中更優(yōu)、改革攻堅(jiān)穩(wěn)中更進(jìn)。其中包括抓好生產(chǎn)質(zhì)量，確保優(yōu)質(zhì)穩(wěn)產(chǎn)，推進(jìn)供應(yīng)數(shù)字化管理和現(xiàn)代化管理建設(shè)，建立項(xiàng)目全生命周期管理機(jī)制，抓好科技創(chuàng)新做好文化賦能。