今日，由鳳凰衛視、鳳凰網與舍得酒業聯合打造的大型時代偶像紀錄片《舍得智慧人物》正式上線，本季主題為“少數人的路”，將為我們呈現時代幕布下十二位“少數派”不為人知的舍與得。

在首期節目中，嘉賓郭麒麟分享了自己追逐演員夢時的付出與突破，從跳出舒適區到自我顛覆，他在舍棄與重塑中一步步看見最好的自己，這便是這位時代后浪的“舍得智慧”。

在接下來的節目中，鄉村教師張桂梅、淘寶主播薇婭、歌星鄧紫棋、電競選手 PDD、女星韓雪、楊紫……這些在各自領域閃爍著星光與榮耀的“少數派”，將用智慧重新定義成功的含義。

而作為節目主創之一的舍得酒業，也將在這一季的智慧分享中讓品牌理念持續深化，同時在更廣闊的受眾空間傳遞自身形象，并塑立全新的品牌聯想。

1

超級IP持續進化，

舍得智慧上新時代聲音

本季《舍得智慧人物》通過嘉賓們不為人知的成長故事以及前行中的選擇，啟迪觀眾去思考現在與未來，以此演繹“雖是少數人所選擇的道路，卻也是多數人的未來”這一欄目內涵。

對話分享、時代共鳴以及智慧傳遞，似曾相識的關鍵詞與主題……讓我們不由地聯想到那個“超級IP”。

沒錯，《舍得智慧人物》正是舍得酒業與鳳凰網聯合打造的王牌欄目《舍得智慧講堂》的升級版，作為過去幾年最為成功的白酒跨界與品牌締造案例，《舍得智慧講堂》也是白酒行業在全新時代語境下，完成品牌蝶變與用戶培育的樣板路徑。

回顧這一超級IP的前三季，《舍得智慧講堂》曾邀請袁隆平、龍永圖、梁錦松、李稻葵、鄧亞萍、吳曉波、余秋雨、尤瓦爾赫拉利等50余位名人大咖參與對話，深挖各領域領袖背后的故事。

據統計，節目前三季總播放量突破25億，在鳳凰網單期視頻節目播放量平均超800萬，2017/2018/2019連續三年蟬聯鳳凰網的王牌欄目。其中第三季《舍得智慧講堂》在愛奇藝單期視頻節目播放量超1200萬，熱度僅次于《吳曉波頻道》，在喜馬拉雅FM單期音頻節目播放量2300萬，在人文節目類型中排名第二，僅次于《曉說》。

在此期間，這一超級IP還拿下“金投賞”商業創意獎、“虎嗅獎”整合營銷大獎、“ADMEN國際大獎”IP 商業價值金獎、“長城廣告主”內容營銷大獎等殊榮。

據悉，全新升級的第四季《舍得智慧人物》于9月22日起會在鳳凰新聞客戶端、蜻蜓FM等多個平臺同時上線，每周二、五播出。

2

頂流IP背后，舍得的初心與壯志

過去三年，舍得酒業在深化改制中不斷亮出驚喜，從“中國智慧”到如今的“老酒戰略”以及品牌年輕化探索，基于中國名酒基因和過去幾十年消費市場積攢的口碑與底蘊，舍得逐步確立了新時代下的品牌締造方向。

這一過程中，作為《舍得智慧人物》聯合出品方和節目歸屬方的舍得酒業，也一直在堅持走著一條“少數人的路”。

從上個世紀率先在行業探索生態釀造的秘密起，40多年的持續深耕不僅樹立了舍得在白酒行業中的地位，也造就當前作為各圈層打卡圣地的“地表ZUI美酒廠”。在此基礎上，老酒戰略的提出與落地，也讓舍得成為行業最早針對老酒資源進行頂層謀劃的企業。

過去幾年，《舍得智慧講堂》作為最具影響力的跨行業IP，一大批社會名人與各領域大咖，連續三季在直播間分享這個時代的精彩與智慧，這檔節目可以視為舍得改制蛻變主戰場之外最為重要的品牌詮釋舞臺。

無數的觀眾通過這檔持續升級的欄目認識舍得，它所帶來的頂流IP效應更能讓人深刻理解“舍得”在新時代下的含義，這一培育過程，也為舍得未來進一步布局高端與實現品牌價值的放大提供了消費者認知基礎。

但第四季的升級亮相，再次帶給我們新的思考。眾所周知，去年以來舍得在品牌年輕化上的連續出招，讓我們看到白酒對接未來消費人群以及適應時代趨勢的良方，一次次的破圈與跨界聯動，實現了從產品研發到營銷創新上的同步推進。

而從本季《舍得智慧人物》的嘉賓構成來看，這些在年輕群體中擁有巨大號召力的領袖大咖，將吸引更多年輕受眾加入到這場舍得導演的智慧盛宴中，這也成為助力舍得推進年輕化戰略的又一招牌。

老酒價值拓展、年輕化、國際化……多數人想走卻沒有走的路，舍得敢于先行一步，時代定會給予這份開拓精神足夠的獎勵。