8月26日，光良酒業(yè)官宣2022全新品牌摯友，除品牌代言人鄒市明外，光良酒還邀請(qǐng)了體育解說(shuō)黃健翔、企業(yè)家馮侖、演員郝劭文及歷史學(xué)者于賡哲共同擔(dān)任品牌“不裝”摯友，詮釋自在人生。

作為去包裝化白酒倡導(dǎo)者，光良酒于上市之初便提出了“去掉包裝喝好酒”的品牌主張，2020年，光良酒簽約世界拳王、奧運(yùn)冠軍鄒市明為品牌代言人，旗幟鮮明地在行業(yè)內(nèi)提出了“不裝”的品牌理念，鼓勵(lì)用戶保持真實(shí)、坦誠(chéng)的生活態(tài)度。2022年，光良酒再度對(duì)“不裝”進(jìn)行深挖和拆解，并基于對(duì)目標(biāo)用戶的情感洞察，集結(jié)代言人與品牌摯友一同講述了“不裝，是為了裝下更多”的品牌故事。

談及本次合作多位品牌摯友的初衷，光良酒方面表示，基于對(duì)用戶消費(fèi)需求和情感需求的持續(xù)關(guān)注，光良酒始終站在用戶的角度進(jìn)行場(chǎng)景營(yíng)銷和情感鏈接，本次品牌摯友的選擇同樣如此，除公眾人物的身份外，他們的社會(huì)屬性是大部分青中年男性、同時(shí)也是光良酒核心用戶的縮影——或是家庭的頂梁柱、或是圈層意見(jiàn)領(lǐng)袖、或是快樂(lè)的打工人;他們始終赤誠(chéng)，對(duì)理想保持熱愛(ài)、認(rèn)真且執(zhí)著……

世界拳王、光良酒品牌代言人鄒市明，不僅赤手在拳臺(tái)上闖出一片天地，更在訓(xùn)練營(yíng)里為后輩開(kāi)創(chuàng)出了新的天地;他的不裝，是為了裝下更多責(zé)任;

著名體育解說(shuō)黃健翔，從業(yè)二十余年，他為足球狂熱，將堅(jiān)守融入信仰，用聲音馳騁在綠茵場(chǎng)上;他的不裝，是為了裝下更多熱愛(ài);

老牌企業(yè)家馮侖在商場(chǎng)上叱咤風(fēng)云幾十年，他從不輕易定義成功，也不畏懼失敗，敢闖敢做敢表達(dá);他的不裝，是為了裝下更多探索;

知名演員郝劭文，體會(huì)過(guò)萬(wàn)眾矚目，也曾默默積淀拼出新路，如今摘下星光依然保持快樂(lè);他的不裝，是為了裝下更多快樂(lè);

歷史學(xué)者、百家講壇講師于賡哲，也是一名去偽存真的“歷史記者”，永遠(yuǎn)奔赴在求真的路上，敢真敢講敢質(zhì)疑;他的不裝，是為了裝下更多真實(shí);

在官宣TVC中，鄒市明及幾位品牌摯友首度呈現(xiàn)了自己不為人知的一面：無(wú)論是馮侖爬天梯還是郝劭文重回烏龍?jiān)?他們?cè)诟髯缘念I(lǐng)域里踐行著不裝的精神，擁抱著不裝的人生，精準(zhǔn)契合光良酒品牌調(diào)性。

一定程度上，品牌合作者們代表著品牌用戶的理想投射，回顧三年的發(fā)展歷程，光良酒的每一次用心選擇，都讓目標(biāo)用戶群體產(chǎn)生了極強(qiáng)的情感共鳴，實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者更有溫度的連接，而品牌合作者們與光良酒之間的多維聯(lián)動(dòng)也碰撞出了更多火花;由此實(shí)現(xiàn)了品牌方、品牌合作者、用戶的三方共振。

過(guò)去三年，光良酒以革新者的姿態(tài)重塑甚至改變了高線光瓶酒的市場(chǎng)格局，“高品價(jià)比光瓶酒”已成為消費(fèi)者與市場(chǎng)達(dá)成共識(shí)的不二選擇。從去年來(lái)看，在面對(duì)疫情反復(fù)、極端高溫等諸多不利因素的情況下，光良酒依然實(shí)現(xiàn)了全國(guó)終端同比增長(zhǎng)35%的好成績(jī)，走向了越來(lái)越多用戶的餐桌——在全國(guó)60多萬(wàn)終端市場(chǎng)，光良酒正成為喝出來(lái)的國(guó)民自用酒。

而影視綜藝合作、跨界聯(lián)名、短視頻植入等多元化的品牌營(yíng)銷也成為光良酒在發(fā)展過(guò)程中不斷觸達(dá)用戶、培育用戶的必由之路。在這些不同的場(chǎng)景中，一方面不斷加強(qiáng)“不裝”理念的傳遞;同時(shí)由表及里地完成著一個(gè)現(xiàn)代化白酒品牌的鍛造。從“不裝”到“喝酒自由”再到“不裝，是為了裝下更多”，光良酒始終堅(jiān)守品牌核心價(jià)值觀，而不斷成長(zhǎng)豐盈的文化也為品牌注入了更多活力。

當(dāng)前，白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，品牌面臨的挑戰(zhàn)也越來(lái)越大。光良酒以消費(fèi)者本位戰(zhàn)略為基石，以多維營(yíng)銷觸點(diǎn)構(gòu)建品牌護(hù)城河，必將繼續(xù)夯實(shí)新一代國(guó)民消費(fèi)品牌的價(jià)值，成功穿越生命周期，譜寫(xiě)現(xiàn)代化白酒的發(fā)展之歌。