“互聯網+”開創了一個新時代，傳統行業因此產生深刻變革，企業也面臨重新洗牌。對于企業而言，無論之前在傳統行業中的地位多么顯赫，如果漠視互聯網，不與之融合，都有可能被遠遠地甩在后面，甚至被淹沒在電子商務的洪流中。

日前，宋河宣布與天貓共同主辦第二屆中國酒水創意包裝設計大賽，并啟動戰略合作，雙方將在互聯網酒類新產品開發、資源置換、聯合營銷和服務體系建設等方面展開多維度合作，宋河新產品“扭轉乾坤”也在天貓首發，這在白酒業是空前的，既是傳統企業與電商的融合，也是“互聯網+白酒”的一次路演。

在白酒行業，如果論企業地位，人們首先想到的一定是茅臺、五糧液，而絕不可能是宋河酒業股份有限公司。因為就全國市場而言，宋河不過是個區域龍頭，二三線品牌。

但是，若論創新，宋河在白酒行業卻值得一提，創新幾乎成了宋河的企業標簽。日前，記者就此專訪了宋河酒業電子商務有限公司總經理趙治丹。

創意白酒新時代

2002年~2012年是中國白酒的“黃金十年”。白酒銷售收入從2002年的495.88億元，迅速發展到2012年的近4000億元。然而，隨著宏觀環境的變化，自2012年下半年起，白酒行業遭遇拐點，企業面臨前所未有的壓力。白酒行業前景堪憂，呼喚新的發展動力。

趙治丹說：“創新是白酒未來發展的關鍵詞，要創新理念、創新產品、創新營銷。”

2013年8月，宋河啟動了首屆中國酒水創意包裝設計大賽，掀起了一場白酒年輕化運動。宋河隨即宣布將大賽優秀作品轉化成宋河的新產品設計，最終走向市場化和商業化。宋河將設計的創意變成了產品的創新，使設計、生產與銷售實現了完美的統一，并形成了宋河特有的新商業模式。

趙治丹說：“當下，年輕一代已經離白酒漸行漸遠。我們舉辦大賽就是要吸引年輕人的眼球，拉近與他們之間的距離，通過時尚化演繹白酒所代表的中國文化、中國元素。而事實證明，我們確實贏得了一些年輕的消費者。我們對獲獎者重金獎勵是為了尊重知識，鼓勵創新。另外，我們也希望大賽成為一個創新平臺，讓設計者們能夠在這里放飛思維，源源不斷地為白酒行業輸送創意。”

宋河+天貓：“扭轉乾坤”

互聯網讓中國站在了新的起點上，宋河當然不會“放過”互聯網。

2012年，宋河開始啟動線上銷售，是白酒行業最先進入互聯網的企業之一。據天貓資料顯示，2013年“雙十一”期間，宋河網上銷量大增，已躋身中國白酒暢銷前10名行列。令人不解的是，2014年，網售做得順風順水的宋河卻突然沉寂了。

趙治丹給出了答案：“我們在思考，‘互聯網+白酒’到底能夠給我們帶來什么?經過一年的沉淀，我們決定與天貓展開全方位戰略合作。以新產品開發為例，宋河將依托平臺大數據，分析消費者的購物行為及真實需求，進行互聯網時代的白酒新品研發和生產;通過天貓平臺實現與消費者的互動和推廣，最終實現‘C2B’的新營銷模式。不能忽略的是，配送也是重要一環，菜鳥網絡聯合心怡物流與萬象物流，為宋河天貓旗艦店提供全套物流解決方案。”“總體來說，我們是以‘互聯網+創意產業+實體企業’的模式，實現多維度跨界合作的一次嘗試，這既是對白酒從設計-生產-網售-配送全產業鏈的打造，也是對傳統營銷模式的一次徹底顛覆。”趙治丹進一步描述著與天貓的合作。

他對記者說：“過去，我們無法知道究竟是什么人買了我們的酒，為什么買。現在借助天貓平臺，我們能夠直接了解消費者的需求，并與之互動。我們在打造全新產業鏈的同時，要做大做強銷售、品牌和粉絲經濟，這或許就是我們對‘互聯網+白酒’的理解。”

據悉，“扭轉乾坤”一上市就受到了市場追捧。截至目前，“扭轉乾坤”在天貓的銷量以月均150%的速度增長。趙治丹說，愿“互聯網+”能夠扭轉乾坤，讓白酒行業走上復興之路。

中國元素全球視野

近年來，全球一體化深入人心，中國經濟融入世界已成必然。白酒是中華民族智慧的結晶，每一個白酒品牌背后都有一個傳奇的故事。然而，白酒的國際化與其他行業相比卻嚴重滯后。

在趙治丹看來，白酒國際化需要做充分準備。趙治丹說：“哪個有實力的白酒企業不想走出國門?但國際化不可能一蹴而就。以宋河為例，過去我們生產的大多是傳統產品，包裝也過于陳舊，沒有展現出博大的中國情節，這樣的狀態談國際化沒有意義。我們舉辦設計大賽，與天貓合作，推出‘扭轉乾坤’，就是要為國際化做準備。”

記者看到，“扭轉乾坤”手工制作的瓷瓶可以轉動，故取名“扭轉乾坤”。天然木制外包裝上刻有老子的《道德經》，具有強烈的中國傳統色彩，得到了大賽國際評委的一致認可。他們認為，“扭轉乾坤”設計獨特，頗具中國特色，應該也能被世界其他民族喜愛。“國際化是白酒人的夢想，我們只想準備得更充分一些。”趙治丹感慨道。