一年內兩次縮減事業部，1月內兩次提價，近期突圍乏力的郎酒要搞什么大事情?業內紛紛認為，郎酒是要集中力量打造爆款大單品。然而，現在還有多少人喝白酒?白酒業怎樣才能吸引年青一代?逆境之中，茅臺股價為何獨領風騷，連創新高?央廣《王冠紅人館》財經報告從郎酒出發，發散性思考，為您深度解析白酒行業的故事。

一、 大動作——郎酒五變三 要搞爆款?

近日，有消息稱郎酒五大事業部將進行重大調整，五大事業部變為紅花郎、小郎酒、郎牌特曲三大事業部，原新郎酒和郎牌原漿事業部與郎牌特曲事業部合并。事實上在不到一年之前，2016年7月，郎酒就對各大事業部進行過調整，將老郎酒事業部整體并入紅花郎事業部。

除了事業部調整，為實現年初許下的“百億”諾言，郎酒還推進了一系列價格調整政策。

2月25日，紅花郎系列產品正式執行2017年1月發布的調整后出廠價，其中紅花郎(10)出廠價上調20元;紅花郎(15)上調40元;青花郎取消所有配贈政策。

僅4天之后，郎酒再發《關于紅花郎系列產品核心聯盟商價格調整通知函》，表示自3月1日起紅花郎系列核心聯盟商價格上調。據悉，兩次調價后，紅花郎價格大約上調了60-100元。

一年內兩次縮減事業部，1月內兩次提價，一向低調的郎酒要搞什么大事情?有業內人士認為，郎酒是要集中力量打造爆款大單品。

二、解析——郎酒的沉浮曲折之路

·梳理：郎酒的前世今生

四川郎酒的正宗的產地是四川古藺縣的二郎灘鎮，此鎮地處赤水河中游，四周崇山峻嶺。就在這高山深谷之中有一清泉流出，泉水清澈，味甜，人們稱它為“郎泉”。因取郎泉之水釀酒，故名“郎酒”。古藺郎酒已有100多年的釀造歷史。據有關資料記載，清朝末年， 當地百姓發現郎泉水適宜釀酒，開始以小曲釀制出小曲酒和香花酒，供應當地居民飲用。1932年，由小曲改用大曲釀酒，取名“回沙郎酒”，酒質尤佳。從此，郎酒的名聲越來越大，聲譽也越來越高。

赤水河流域可以說是酒鄉，古藺鎮雖在四川，但是和貴州的茅臺鎮其實隔得非常近，約三百五十公里，也就是北京到石家莊的距離。而貴州茅臺、四川郎酒也被人們稱為“赤水河畔的姐妹花”。

1956年 在成都金牛壩會議上，周恩來總理說：“四川還有一個郎酒嘛，解放前就很有名，要加快擴大生產!”有了總理的鼓勵，郎酒的發展可謂一帆風順。

1998年，古藺的郎酒廠改制為四川郎酒集團有限公司。

2001年，開始從大型國有企業向民營企業的成功轉制。

2009-2011年，郎酒連續3年獨家冠名央視春晚節目。

·屢敗屢戰的上市夢

在資本市場上，郎酒并不順心。2002年、2010年，郎酒曾先后兩次謀求上市，均鎩羽而歸。今年2月6日，郎酒集團董事長汪俊林表示，2016年郎酒集團與酒有關的產業全部整合到四川郎酒股份有限公司，為上市做準備。

相關資料顯示，2010年，郎酒銷售收入達到58億元，2011年、2012年均突破百億。然而因政策形勢與此前掠奪式渠道擴張，導致庫存高企，郎酒抗風險能力極弱，2013年集團業績迅速滑落，萎縮至82億元。業績一路下滑的同時，郎酒高層也動蕩不安。2012年底，汪俊林卷入當地的一起案件，被要求協助調查。在消失近兩年后，2015年汪俊林回歸，迅速對郎酒展開大刀闊斧的改革，整合四川郎酒股份有限公司、清理產品線、提出重回百億的目標。但是距2019年僅剩2年，實現百億目標恐怕并不容易。

·郎酒折騰已不是一兩天，12年內7次組織調整

一直以來，郎酒銷售體系的組織結構都隨著公司戰略調整，從2005年開始，郎酒營銷組織的較大變動已經有七次。

2006年，實行銷售公司統領之下的品牌事業部制。經過多次調整，最終定型為紅花郎、新郎酒、郎牌特曲、老郎酒及流通品牌五個品牌事業部;2012年底，郎酒率先實現事業部獨立，將公司業務分紅花郎、新郎酒、郎牌特曲、老郎酒、流通等5大事業部獨立運作;2014年7月，郎酒組織架構調整實施“三權”分離;2015年12月撤掉大區，五大事業部變為六大事業部，分為紅花郎、小郎酒、老郎酒、郎牌特曲、新郎酒、郎牌原漿事業部;2016年7月，老郎酒事業部合并入紅花郎事業部，此輪機構調整完成后，郎酒銷售公司下轄五個事業部;2017年3月，郎酒再次調整，郎牌原漿與新郎酒事業部與郎牌特曲事業部合并，進行調整。