價(jià)值觀營銷怎么玩才夠逼格?珠江純生生啤酒派對(duì)

一個(gè)多月來，珠江純生生啤酒派對(duì)幾乎刷爆朋友圈，每日新聞消息不斷，以“放松一下”為品牌訴求，席卷數(shù)十萬粉絲參與互動(dòng)，堪稱2015年以來最接地氣、最具參與感的價(jià)值觀營銷。下面，讓我們還原珠江純生生啤酒派對(duì)已經(jīng)持續(xù)兩個(gè)月的營銷過程，盤點(diǎn)其中的創(chuàng)意亮點(diǎn)，看看這場派對(duì)是如何火起來的。

【熱鬧來得太突然：從“軒基代言大戰(zhàn)”到粉絲爆吧】

2015年4月27日，香港巨星張敬軒與陳樂基兩條微博引爆珠江純生代言人之爭，一時(shí)之間兩個(gè)粉絲陣營集體爆吧，更有眾多微博微信大V媒體爆料熱議，短短數(shù)小時(shí)，#張敬軒PK陳樂基#話題便榮登微博熱門話題榜前十，參與話題網(wǎng)友直達(dá)400多萬，一向“穩(wěn)重”的珠啤瞬間成為關(guān)注焦點(diǎn)，“熱鬧來得太突然“的珠江純生迅速連夜公布張敬軒代言人，以平息粉絲們的激動(dòng)之情，珠江純生生啤酒派對(duì)的廣告大牌一夜間登陸了各大站牌、各大媒體。

【新媒體有野玩：“廣州塔有大事件”H5火熱傳播】

“軒基代言大戰(zhàn)”尚在熱議，2015年4月28日，一篇名為《5.23!廣州塔有大件事》的H5又刷爆所有人的朋友圈，更有數(shù)百位媒體大咖轉(zhuǎn)發(fā)，揭起全城搶票熱潮，短短三天，該H5的傳播閱讀量便突破30萬!

【吸血樓里的驚嘆號(hào)：純生教主掃樓，發(fā)出玩樂通牒】

一波未平一波又起，一群性感玩樂教主拿著皮鞭與啤酒，橫掃廣州各大吸血加班樓，發(fā)出“珠江純生生啤酒派對(duì)”十二星座玩樂通牒，再度引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，病毒視頻迅速搶占騰訊、土豆、優(yōu)酷、愛奇藝等各家視頻媒體排行榜前列，點(diǎn)擊量破三千萬，各大媒體紛紛跟蹤報(bào)道。

【有“熒”開跑：全球首個(gè)奔跑音樂派對(duì)轟動(dòng)全城】

一場會(huì)“奔跑”的音樂派對(duì)，再次刷新了珠江純生生啤酒派對(duì)的創(chuàng)意紀(jì)錄。5月20日，熒光夜跑第一站自廣州體育中心打響，這場延續(xù)4天，橫跨天河、濱江東、珠江新城、廣州塔、4區(qū)的熒光夜跑，哪怕遇上最狂風(fēng)暴雨的天氣，也擋不住粉絲的熱情，人氣火爆，更有美國隊(duì)長、蜘蛛俠等集體出沒，期間更有夜跑者趁機(jī)向女友求婚、帶領(lǐng)大媽拋棄廣場舞一起夜跑等勁爆事件發(fā)生。

【廣東樂壇的盛宴：玩樂真人秀爆點(diǎn)不斷】

從除了張敬軒首次擔(dān)任導(dǎo)師外，東山少爺、胡芳芳、樸軍與鼎、梅卡德爾等廣東樂壇最炙手可熱的歌手齊齊登上珠江純生生啤酒派對(duì)真人秀的PK臺(tái)，一整個(gè)月來，以鋪天蓋地之勢，全媒體轟炸眼球，再次引起了對(duì)廣東樂壇的關(guān)注，以圈內(nèi)人士一句總結(jié)“很久沒有這么熱鬧了”。

【玩轉(zhuǎn)廣州塔：珠江純生生啤酒派對(duì)】

5月23日晚，張敬軒、東山少爺、胡芳芳、樸軍與鼎、梅卡德爾等同臺(tái)飆歌， 更有來自烏克蘭的大牌美女DJ科羅萊娜，熱辣獻(xiàn)藝;全球最大啤酒瓶、火辣教主、純生加油站瘋狂續(xù)杯等派對(duì)新玩法，讓全場觀眾尖叫不斷，狂歡不止!派對(duì)前后，各大新聞媒體、微博微信大V紅人持續(xù)對(duì)派對(duì)過程進(jìn)行追蹤報(bào)導(dǎo)，一夜之間，珠江純生生啤酒派對(duì)再度成為熱點(diǎn)話題。

營銷揭秘分析

近年來各大品牌價(jià)值觀營銷特別流行，但通常都很高冷，真正能激發(fā)消費(fèi)者參與的案例不多。而珠江純生生啤酒派對(duì)的“放松•玩樂派”價(jià)值觀營銷，線上、線下的互動(dòng)參與營銷手段如此全面，影響范圍如此之廣，可稱得上是價(jià)值觀營銷的經(jīng)典。下面總結(jié)了一些規(guī)律，手把手教你如何玩轉(zhuǎn)價(jià)值觀營銷。

第一招：突破活動(dòng)局限

誰說派對(duì)就只能是一場派對(duì)?珠江純生生啤酒派對(duì)的娛樂營銷為我們提供了一個(gè)，舉辦品牌活動(dòng)的新思維與新模式。