品牌延伸是當前知名企業常用的發展戰略，它有助于充分利用品牌的價值，降低企業擴張的成本。

品牌延伸本身沒有好壞之分，只有適不適合特定企業、特定市場的問題。一個品牌延伸的前提就是，這個品牌有能夠容納延伸的空間，不然就會有很大的風險，因此企業品牌定位既要著眼于現在，更要放眼于未來。因為品牌延伸的目的就是借助已有品牌的聲譽和影響迅速向市場推出新產品，所以品牌延伸要求這一品牌要有很高的知名度，在消費者心中有很高的地位，并且具有很高的市場占有率，不過當品牌不具備這些能力時，品牌延伸就具有很大的風險。

目前困擾中國企業品牌發展的就具有兩大陷阱：

第一，無節制的進行品牌延伸，這樣造成的結果是短期內銷量增加，但長遠來看，這可能會淡化原有品牌的價值，讓企業付出承重的代價。對企業來說每一個品牌的延伸都要選擇好自己的細分市場，形成獨特的市場區隔，并且做好充分的市場準備，這樣品牌延伸才會事半功倍。

第二，不顧及品牌的美譽度，成功的品牌延伸是根據不同的市場定位、消費者真正的利益需求，并齊頭并進滿足不同消費者的需求，體現出多品牌的優越性和差異化，塑造獨特的品牌個性，獨特的市場價值，并且吸引獨特的消費群體。可是如果品牌延伸的過程中不顧及品牌的美譽度，透支品牌的未來，這樣就會導致品牌被淡化甚至被污損。因為品牌延伸的基礎是消費者的品牌忠誠，所以品牌延伸不能以降低原品牌的消費者忠誠度為代價，這樣只會加速原品牌的衰退，品牌延伸也是得不償失的。

警惕中國品牌定位四大病癥，少走彎路與避免浪費

中國一些企業的品牌經常會出現“曇花一現”的現象，那么具體原因到底是什么呢，我們應該怎樣避免這樣的事情發生呢?我們總結出一下中國品牌定位的四大病癥:

第一，亂點鴛鴦，投機取巧

品牌經營與產品銷售是兩個概念，品牌銷售幫助企業實現短期、當期利益，但難以保證企業未來。而品牌經營則會同時經營過去、現在和未來。現在中國一些崛起的民營企業中，大多數老板和營銷團隊都一直把產品當成品牌經營，認為產品好的銷量是因為產品有賣點，有了市場占有率品牌也就會有好的發展，實際上這就是錯把賣點看成品牌的定位，是投機取巧。品牌經營不僅要考慮到產品的銷量，更要考慮品牌的核心價值、品牌定位、品牌的精神文化、品牌的氣質特征、品牌的美譽度忠誠度等。所以品牌在銷售時不能只注重賣點、價格、促銷等這些膚淺的品牌意識，要注重的是準確的品牌定位，不然只會成為“曇花一現”的品牌。

第二，沒有靈魂，隨風使舵

品牌的靈魂是品牌的核心價值觀，如果一個品牌不去維護和貫徹品牌的核心價值觀，那么只會讓品牌消亡。而且企業在貫徹品牌價值時不能僅僅停留在宣傳這些層面，還要體現在產品的研發、包裝設計、價格、個性化服務等一系列營銷活動中，這樣才會才能清晰的向消費者傳達品牌的核心價值觀，在消費者心中樹立品牌形象。

第三，定位模糊，一味模仿

品牌在定位時，品牌的核心價值要清晰、要體現出產品的特性，不要去模仿其他的品牌定位，不然讓消費者模糊品牌，從而消失在茫茫的品牌海洋中。所以品牌的核心價值觀一定要個性鮮明，并具有高度差異化，還有符合產品的特點，這樣才會萬花叢中一點綠，從眾多品牌中脫穎而出。

第四，不練內功，迷信廣告

一些企業把廣告作為品牌成長的催化劑，刻意的去追求品牌知名度，卻忽略了品牌的美譽度和忠誠度。消費者是根據品牌的美譽度、忠誠度為其提供的優質產品和服務，而慢慢產生對品牌的認同的，需要持之以恒，而不是因為一時的廣告和消費手段才購買品牌的產品的，所以企業只有注重品牌的核心價值觀，以及給于消費者好的產品和服務，才會贏得消費者的青睞，購買品牌的產品。