春節快要倒計時了，各白酒廠家的促銷大戰也都在如火如荼進行中。在眾多的促銷活動中，洋河股份開始于8月份的“碼上搶紅包”活動，消費者參與度很高，在中秋前后一度出現了多地斷貨的情況。據悉，為了回饋廣大消費者的厚愛，這一活動將作為洋河股份主要的推廣計劃一直持續到明年4月份。

洋河高招：

“旺”了市場，“惠”了消費者

今年中秋期間，家住菏澤單縣的白領小吳可犯了難，準妻子要求他中秋去家里過節，順便提提來年的婚事。想到初次登門，小吳心里難免緊張：禮品不能少，關鍵還得好。正犯難之際，去年國慶完婚的同事小李給他支個招：過羊年，喝洋河，發洋財，求的就是個“吉利”。買上一件天之藍，保證你提親順利。

第二天，小吳就喜滋滋地搬回了兩箱天之藍，興高采烈地要求提前到女方家提親。原因是他中獎啦，根據銷售天之藍的店主提示，小吳參加了洋河股份舉辦的掃碼搶紅包活動，結果中了大獎，1000元!他認為這能給他帶來好運，“好事成雙，就像我跟媳婦一樣。”原本只打算買一件酒的小吳心里高興，隨后又加購了一件。

與小吳有相同際遇的消費者不在少數，很多消費者都在掃碼搶紅包中得到了實惠。據市場調查反映，在洋河股份掃碼搶紅包活動的推動下，華東的魯南、豫東、蘇南、浙北、皖東、滬上等地均掀起了一股股“洋河熱”，以天之藍、海之藍為代表的洋河藍色經典把華東、華中、華南的白酒市場染成了一片“藍色”，去年出現斷貨現象的洋河藍色經典又一次站在了井噴的爆發點上。

經銷商幸福的煩惱：

去哪找酒賣?

由于“碼上掃紅包”的活動于8月份就開始了，在廣大消費者熱烈的響應下，洋河藍色經典的銷售出現了持續性的高潮，這可愁壞了洋河股份的部分經銷商，貨源緊缺啊。

無錫的分銷商劉總介紹：“往年春節旺銷，可時間沒來得這么早，今年(洋河)公司推出的掃碼搶紅包的活動政策幫了我大忙，海之藍比去年賣得更快了。”更加煩惱的還有江陰的繆總，他最怕的就是去年斷貨的情景再現，“賣酒人最苦惱的就是旺季的時候沒有酒賣，干著急也沒有辦法。”不出所料，今年不但出現了斷貨情況，并且提前了很多天。

為什么會出現這么早的斷貨情況?據了解，自8月10日00：00開始，洋河推出了“品洋河藍色經典，碼上搶紅包”的全國性大型促銷活動。參與搶紅包的產品主要是480ml的海之藍和天之藍。這些產品上都標注有“微信掃一掃，碼上搶紅包”字樣，提示消費者掃瓶蓋上的二維碼搶紅包。中獎率在60%以上，也就是說每兩瓶至少有一次中獎機會，其中最高紅包獎金達1000元。

這樣的活動大大刺激了消費者的購買力。“好玩!用手氣搏運氣，搶到紅包接著買來喝，真可謂財源滾滾吶。”有業內營銷專家表示，洋河的掃碼搶紅包活動，運用的是以“玩”的態度吸納最廣泛的關注度和參與率，這無意中讓白酒的營銷又上了一個臺階。

中秋不過癮，春節繼續“嗨”

“就是喜歡洋河的態度，別的公司做推廣都是贈點小禮品或者購物券等，但是洋河真的太給力了，出手就是現金。”南京的小伙子小李說，“在今年春節的微信紅包中我就搶了一百多塊錢。沒想到中秋節買了箱天之藍，居然又中了1000元。聽說‘碼上搶紅包’的活動會持續到明年4月份，真的是太棒了，就沖洋河這直接發錢的實在勁兒，喝酒就喝它了。”

其實很多人都抱著和小李一樣的想法，“不僅酒好喝，并且還很好玩”，這是大家對洋河近期表現的一致評價。其實洋河這一活動最大的突破是打破了以往白酒銷售呆板的形象，以互動的方式讓大家看到了白酒“俏皮”的一面，這樣的轉變使得很多對白酒不太感興趣的年輕人開始接受了這一中國傳統飲品，用小李的話來說就是“路轉粉”了。

“其實我們從心底里還是想要去喝白酒的，但是有時就是覺得白酒的玩法有些跟不上時代了。年輕人嘛，都有刻意求新的心理，所追逐的就是個與眾不同，如果中國白酒企業都像洋河這么會玩的話，我們絕對不會費什么勁去追捧洋酒。”與小李同行的朋友說。

據悉，由于本次“碼上搶紅包”受到始料未及的關注度，洋河決定將此次活動一直持續到明年4月份，為火紅的春節再添一把火。