2025年10月，茅臺生態UMEET藍莓氣泡酒正式入駐全國盒馬200+核心門店，上海4家門店的品鑒線下試飲活動也同步啟動。這場以“品質體驗+場景創新”為核心的聯動，不僅創造了單店日均試飲超200+人次，為低度酒行業的“品質+場景”落地提供了可追溯的動態樣本。

熱度與口碑雙升，消費反饋印證精準定位

上海新江灣店和來福士店等UMEET藍莓氣泡酒路演臺，已成為盒馬周末的“流量焦點”。自10月31日起，周五至周日，專業工作人員引導的 “觀色、聞香、品味” 多感官體驗，讓消費者快速感知產品核心優勢。數據顯示，參與試飲的消費者中，25-35歲女性占比達62%，與UMEET 聚焦的核心客群高度匹配，其中超半數消費者在試飲后當場下單，“顏值高”“口感清爽”“度數友好” 成為高頻評價。

社交裂變放大品牌聲量，渠道協同凸顯互補價值

活動推出的“拍照分享贈周邊”福利，推動消費者自發在社交平臺形成傳播。美食博主自發打卡種草，分享“搭配甜點絕配”“聚會氛圍感擔當”等真實體驗，帶動 #盒馬必買# #茅臺氣泡酒##UMEET藍莓氣泡酒#等話題持續發酵。口碑傳播形成了“門店體驗-線上分享-二次種草”的良性循環。

UMEET入駐盒馬全國200+門店后，線上線下形成聯動效應：線下路演活動積累的口碑，帶動盒馬APP上UMEET產品的搜索量環比提升 200%;部分未開設路演品鑒的城市，消費者通過線上下單嘗試，反向推動線下門店的咨詢量增長。這種“線下體驗引流+線上便捷復購”的模式，讓渠道價值從“單一售賣”升級為 “全域觸達”，中期整體銷量較入駐初期實現翻倍增長。

成效背后的 “雙向賦能” 密碼，產品力契合消費需求

UMEET藍莓氣泡酒線下路演活動產品熱銷，核心源于產品與市場需求的精準匹配。精選北緯26°貴州丹寨山地藍莓、0香精0防腐劑0額外蔗糖的純凈配方，疊加茅臺蒸餾技藝背書，滿足了年輕消費者對“高品質低度酒”的核心訴求;6度微醺設計降低飲用負擔，玫瑰荔枝、青橘烏龍等多元口味，適配聚會、獨酌、下午茶等場景。消費反饋顯示，“品質放心”“利口感強”“無宿醉顧慮” 成為復購核心驅動力。

渠道定位實現客群精準對接，體驗營銷降低決策門檻

盒馬的核心消費群體——25-40歲、注重生活品質、樂于嘗試新鮮事物的消費者群體，與UMEET的目標客群完美重疊。消費者在選購有機食材、精品零食的場景中，自然接受一款“茅臺系+純凈配方” 的低度氣泡酒，這種“場景化種草”的轉化率高于傳統渠道。

低度酒消費高度依賴“口感體驗”，UMEET的線下路演活動恰好解決了這一核心痛點。專業引導讓消費者直觀感受酒體的綿密氣泡、層次風味，互動福利提升參與感，這種沉浸式體驗大幅降低了消費者的決策顧慮。80%的購買者表示“試飲后更清楚產品的口感和品質優勢”，而“即買即贈”的專屬優惠，進一步推動了即時轉化，形成 “體驗-認可-購買”的短鏈路閉環。

品質背書是差異化核心，渠道協同需聚焦“場景契合”

在新酒飲市場同質化嚴重的當下，UMEET藍莓氣泡酒依托茅臺系品質基因形成的壁壘，銷售持續攀升印證了“品質+背書”的組合拳，尤其對注重輕負擔的年輕群體而言，能快速建立消費者信任。

UMEET與盒馬的合作，并非簡單的“品牌入駐+門店鋪貨”，而是場景生態的深度綁定。盒馬的“高品質生活”定位與 UMEET的“精致低度酒”定位形成共振，讓產品自然融入消費者生活場景。這提示新酒飲品牌，選擇渠道時應優先考量“客群匹配度”與“場景適配性”，而非單純追求覆蓋廣度。

體驗營銷兼顧 “質感與互動”，持續釋放市場潛力

UMEET的線下路演品鑒活動既保留了“專業引導”的質感，又通過社交分享、周邊贈送等形式增加互動性，平衡了“品質傳遞”與“用戶參與”。消費者普遍表示，這種 “不浮夸、有溫度”的體驗營銷，更符合年輕消費者的溝通習慣，既能傳遞產品價值，又能激發自發傳播，比單純的流量投放更具長尾效應。

目前，UMEET×盒馬線下路演品鑒活動持續進行，11月21日- 11月23日，金橋太茂店將提供試飲體驗與專屬優惠。從目前數據來看，UMEET與盒馬的合作已實現“品牌聲量+產品銷量”的雙重增長，為后續深化合作、拓展更多城市門店奠定了堅實基礎。

這場持續的跨界實踐，正在用動態數據不斷驗證“品質為核、渠道為橋、體驗為媒”的新酒飲發展邏輯。未來，隨著合作的進一步深化，有望為行業輸出更完整的“品牌-渠道”協同范本，推動新酒飲市場從“流量競爭”向“價值競爭”持續升級。